Strukturierte Daten sind ein maschinenlesbarer Zusatz im Quellcode einer Webseite. Sie erklären Suchmaschinen, worum es auf der Seite geht, beispielsweise ob es sich um ein Unternehmen, ein Produkt, eine FAQ, eine Bewertung oder einen Artikel handelt. Anstatt zu hoffen, dass Google die Zusammenhänge aus dem Fliesstext herausliest, werden sie direkt mitgeliefert.
Wozu dienen strukturierte Daten?
Google kann Texte lesen, aber die Bedeutung ist für Maschinen schwieriger zu erfassen. „Preis: CHF 490” kann sich auf einen Produktpreis, ein Stundenhonorar oder ein Jahresabo beziehen. Mit strukturierten Daten sagen Sie Google: „Das ist der Produktpreis dieses Artikels im Webshop.”
Das Ergebnis sind sogenannte „Rich Results” – angereicherte Suchergebnisse.
- Sternebewertungen direkt unter dem Titel in den Suchergebnissen
- FAQ-Aufklapper direkt auf der Suchergebnisseite
- Unternehmensinformationen wie Adresse, Öffnungszeiten und Telefonnummer
- Produktinformationen inklusive Preis und Verfügbarkeit.
Welche Schema-Typen für KMU relevant sind
LocalBusiness: Für lokal tätige Unternehmen ist dies das wichtigste Schema überhaupt. Es bestätigt Google, dass eine Seite einem echten Unternehmen an einem konkreten Standort gehört und zu welcher Branche es gehört.
FAQPage: Für Seiten mit strukturierten Fragen und Antworten. Es ermöglicht, dass die FAQ direkt in den Suchergebnissen als aufklappbare Boxen erscheinen. Dadurch wird mehr Platz in den Suchergebnissen eingenommen und die Klickwahrscheinlichkeit erhöht sich.
Review/AggregateRating: Für Kundenbewertungen. Sternebewertungen in den Suchergebnissen erhöhen die Click-Through-Rate sichtbar, da Nutzer lieber auf Einträge mit Bewertungen klicken.
Article/BlogPosting: Für Blogartikel und Ratgeber. Es signalisiert Google, dass es sich um redaktionelle Inhalte handelt, inklusive Autor und Datum.
Strukturierte Daten und KI-Sichtbarkeit
Für Generative Engine Optimization (GEO) sind strukturierte Daten besonders wertvoll, da KI-Tools wie ChatGPT oder Perplexity den Quellcode auslesen. Wer seine Inhalte maschinenlesbar strukturiert, erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass KI-Antworten das eigene Unternehmen als Quelle zitieren.
Das gängige Format ist JSON-LD.
Strukturierte Daten werden am häufigsten in diesem Format implementiert – es handelt sich um einen kurzen Codeblock, der im Head der Seite eingefügt wird, ohne den sichtbaren Text zu beeinflussen. In WordPress übernehmen das meist SEO-Plugins wie Yoast SEO automatisch für grundlegende Typen.
So testet man strukturierte Daten
Google stellt den „Rich Results Test” kostenlos zur Verfügung. Damit lässt sich für jede URL prüfen, ob strukturierte Daten korrekt erkannt werden und welche Rich Results möglich wären. Der Test zeigt auch Fehler und Warnungen an, beispielsweise fehlende Pflichtfelder.
