Die Click-Through-Rate (CTR, Klickrate) gibt an, wie viele Menschen, die einen Suchtreffer oder eine Anzeige sehen, auch darauf klicken. Sie wird berechnet, indem die Klicks durch die Impressionen geteilt und das Ergebnis mit 100 multipliziert wird. Bei 1.000 Einblendungen und 40 Klicks beträgt die CTR 4 %.
Was die CTR verrät
Die Klickrate zeigt direkt, wie überzeugend Titel und Beschreibung in den Suchergebnissen wirken. Sie sagt jedoch nichts darüber aus, was nach dem Klick passiert – das misst die Conversion-Rate. Sie zeigt jedoch, ob der erste Eindruck stimmt.
Eine hohe CTR bedeutet, dass die Formulierung das, was die suchende Person erwartet, trifft. Eine niedrige CTR bedeutet, dass der Suchtreffer weniger relevant oder weniger interessant als die Konkurrenz daneben wirkt.
CTR-Rechner
Geben Sie Ihre Impressionen und Klicks ein — wir berechnen Ihre Click-Through-Rate.
CTR in der organischen Suche
In den organischen Suchergebnissen hängt die CTR stark von der Position ab. Die erste Position erhält den grössten Klickanteil, die zweite deutlich weniger und die dritte nochmals weniger. Ab Position 5 sinkt die CTR dann stark.
Das bedeutet: Schon der Sprung von Position 5 auf Position 3 kann die CTR deutlich verbessern, ohne dass Änderungen am Inhalt der Seite selbst vorgenommen werden müssen.
Es gibt zwei Stellschrauben, die die CTR in der organischen Suche direkt beeinflussen:
Title-Tag: Der anklickbare Seitentitel in den Suchergebnissen. Er sollte das Haupt-Keyword enthalten, neugierig machen und konkret sein sowie nicht länger als etwa 60 Zeichen sein, damit er nicht abgeschnitten wird.
Meta-Description: Die kurze Beschreibung unter dem Titel. Google nutzt sie nicht als Ranking-Signal, aber Menschen lesen sie vor dem Klick. Eine klare, nützliche Beschreibung erhöht die Klickwahrscheinlichkeit.
Ein Vergleich: Welchen Treffer würden Sie anklicken?
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CTR bei Google Ads
Die CTR wirkt bei bezahlten Anzeigen doppelt: Einerseits zeigt sie, wie gut die Anzeige zur Suchanfrage passt. Andererseits beeinflusst sie den Klickpreis direkt. Eine hohe CTR ist ein Bestandteil des Qualitätsfaktors, den Google für jede Anzeige berechnet. Wer einen guten Qualitätsfaktor hat, zahlt weniger pro Klick als ein Mitbewerber mit schlechterer Anzeigenqualität.
Wie man die CTR verbessert
Den grössten Hebel hat der Title-Tag. Konkreter, nutzenorientierter, klarer – das sind die drei Stellschrauben. Schwache Title-Tags sind oft zu generisch: „Leistungen | Agenturname” sagt der suchenden Person beispielsweise nichts darüber aus, ob diese Seite ihre Frage beantwortet.
Zahlen, konkrete Versprechen oder eine direkte Antwort auf die Suchanfrage im Titel erhöhen die Klickwahrscheinlichkeit messbar.
