Der Anchor-Text ist der sichtbare, anklickbare Teil eines Links. Wenn Sie auf einer Seite «Mehr zu SEO-Strategien für KMU» lesen und darauf klicken, ist genau dieser Satz der Anchor-Text. Google liest ihn, um zu verstehen, worum es auf der verlinkten Seite geht – ähnlich wie ein Buchhinweis, der sagt: «Details dazu finden Sie im Kapitel über Landingpages.»
Warum Anchor-Texte für SEO wichtig sind
Wenn viele Webseiten mit dem Anchor-Text «Steuerberatung St.Gallen» auf eine bestimmte Seite verlinken, wertet Google das als starkes Signal: Diese Seite ist offenbar relevant für das Thema Steuerberatung in St.Gallen. Anchor-Texte sind damit eine der direktesten Möglichkeiten, die thematische Relevanz einer Seite zu stärken.
Das gilt für interne Links (innerhalb Ihrer eigenen Webseite) genauso wie für externe Links (von anderen Webseiten auf Ihre).
Die fünf Typen von Anchor-Texten
Exakter Anchor-Text: Der Linktext entspricht dem Haupt-Keyword der Zielseite. Zum Beispiel: «Online-Marketing Ostschweiz». Wirksam, aber in Massen eingesetzt wirkt es unnatürlich.
Partieller Anchor-Text: Das Keyword ist Teil des Linktexts: «erfahren Sie mehr über Online-Marketing in der Ostschweiz». Wirkt natürlicher und ist Google lieber.
Generischer Anchor-Text: «hier», «mehr erfahren», «weiter». Sagt Google nichts über die Zielseite aus – für interne Navigation in Ordnung, für SEO nutzlos.
Marken-Anchor-Text: Der Firmenname als Linktext: «VÄRDEN» oder «VÄRDEN Online Marketing». Stärkt die Markenwahrnehmung bei Google.
URL als Anchor-Text: https://vaerden.ch direkt als Link. Wird manchmal genutzt, ist aber in der Regel nicht die stärkste Option.
Häufige Fehler – und wie Sie sie vermeiden
Zu viele exakte Keyword-Anchor-Texte: Wenn 80 % aller Links auf eine Seite mit demselben Keyword-Text verlinken, wirkt das künstlich. Google erkennt das und kann die Seite abwerten. Ein gesunder Mix aus partiellen, Marken- und generischen Texten sieht natürlicher aus.
«Hier klicken» als Standard-Ankerpunkt: Das ist der am häufigsten genutzte und am wenigsten hilfreiche Anchor-Text überhaupt. Er gibt Google keine Information und dem Besucher wenig Kontext.
Interne Links vergessen: Viele Unternehmen pflegen ihre interne Verlinkung kaum. Dabei ist sie einfach zu kontrollieren und direkt wirksam: Ein Blogartikel, der mit einem sinnvollen Anchor-Text auf die Leistungsseite verlinkt, stärkt diese Seite bei Google.
Kurz zusammengefasst
Ein guter Anchor-Text beschreibt das Ziel des Links – knapp, verständlich und ohne Überoptimierung. Er dient zuerst dem Leser, dann dem Algorithmus.
