Das Alt-Attribut ist ein Textfeld im HTML-Code eines Bildes, das dessen Inhalt in Worten beschreibt. Google kann Bilder nicht «sehen» – es liest den Alt-Text, um zu verstehen, was auf einem Bild zu sehen ist. Gleichzeitig wird der Alt-Text von Screenreadern vorgelesen, wenn jemand mit einer Sehbehinderung die Seite besucht.
Warum das Alt-Attribut für Ihre Website wichtig ist
Ein Bild ohne Alt-Text ist für Suchmaschinen unsichtbar. Das ist eine verschenkte Chance: Wer ein Bild einer Küche auf seiner Website hat und als Alt-Text „Bild1.jpg” verwendet, taucht in der Google-Bildersuche nach „Küche Ostschweiz” nicht auf. Wer dort „Massgeschreinerte Küche in Eiche, Schreinerei Herisau” schreibt, hat eine realistische Chance.
Die Bildsuche wird häufig unterschätzt. Sie bringt echten Traffic – gerade in den Bereichen Handwerk, Innenarchitektur, Gastronomie und allen Branchen, in denen Fotos über den ersten Eindruck entscheiden.
So schreiben Sie ein gutes Alt-Attribut.
Ein Alt-Text beschreibt das Bild – er ist kein Ort für Keyword-Listen. Wer fünf Suchbegriffe aneinanderreiht, riskiert eine schlechtere Bewertung durch Google.
Eine hilfreiche Frage beim Schreiben ist: „Was würde ich jemandem sagen, der das Bild nicht sehen kann?”
Konkrete Beispiele:
| Bild | Schlechter Alt-Text | Guter Alt-Text |
 | Bild | Bürogebäude der Steuerberatung Müller AG in St.Gallen |
 | Küche Holz SEO Schreinerei | Offene Küche mit Eichenfront, gefertigt von Schreinerei Ledergerber in Gossau SG |
 | Team | Das fünfköpfige Beratungsteam von Treuhand Rheintal in Altstätten |
 | (leer gelassen) | Rustikales Holzschneidebrett aus Kirschholz, 40 x 30 cm |
Dekorative Bilder: Alt-Attribut weglassen.
Nicht jedes Bild braucht einen Alt-Text. Reine Designelemente wie Trennlinien, Hintergrundmuster oder Icons als visuelle Dekoration gehören ins CSS und nicht in den HTML-Code. Müssen sie dennoch als -Tag eingebunden sein, schreiben Sie alt=»». (leeres Attribut). Ein Screenreader überspringt das Bild dann, ohne „Bild” vorzulesen.
Die häufigsten Fehler
Kein Alt-Text gesetzt: Bei vielen Webseiten sind Bilder schlicht ohne Alt-Attribut hochgeladen. Das ist der häufigste Fehler und gleichzeitig der einfachste zu beheben.
Dateinamen als Alt-Text: Viele Content-Management-Systeme übernehmen automatisch den Dateinamen, zum Beispiel „DSC_4821.jpg”. Das hilft weder Google noch den Besuchern.
Keyword-Stuffing: wie „SEO Agentur Ostschweiz Online Marketing St. Gallen günstig” wirkt nicht – und schadet aktiv.
