Die Absprungrate, auch Bounce Rate genannt, ist eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing. Sie gibt den Prozentsatz der Besuche auf einer Webseite an, bei denen die Nutzer die Webseite nach dem Besuch der Einstiegsseite verlassen, ohne weitere Aktionen auf der Webseite durchzuführen. Typischerweise wird die Absprungrate verwendet, um die Effektivität einer Webseite in Bezug auf die Bindung der Besucher zu bewerten. Eine hohe Absprungrate kann darauf hindeuten, dass die Webseite nicht die erwarteten Inhalte oder Lösungen bietet oder dass die Benutzererfahrung schlecht ist.
Beispiel:
Eine Webseite für ein E-Commerce-Unternehmen hat eine hohe Absprungrate von 70%. Das bedeutet, dass von 100 Besuchern, die die Webseite betreten, 70 die Webseite verlassen, ohne einen Kauf zu tätigen oder andere Seiten der Webseite zu besuchen. In diesem Fall kann die hohe Absprungrate ein Hinweis darauf sein, dass die Webseite möglicherweise unattraktive Produktpräsentationen oder eine schlechte Benutzerführung aufweist, die die Besucher davon abhalten, auf der Webseite zu verweilen und Aktionen durchzuführen.
FAQ: häufig gestellte Fragen zum Thema Absprungrate
Die Absprungrate ist wichtig, da sie Aufschluss darüber gibt, wie effektiv eine Webseite Besucher an sich bindet. Eine niedrige Absprungrate deutet in der Regel auf ein hohes Mass an Benutzerinteraktion und eine positive Benutzererfahrung hin, während eine hohe Absprungrate darauf hindeuten kann, dass Verbesserungen erforderlich sind, um das Engagement der Besucher zu erhöhen.
Die Verringerung der Absprungrate erfordert eine sorgfältige Analyse der Webseite, um potenzielle Problembereiche zu identifizieren. Dies kann die Optimierung des Inhalts, die Verbesserung der Benutzererfahrung, die Beschleunigung des Seitenaufbaus und eine klare Handlungsaufforderung umfassen.
Es gibt keine eindeutige Antwort auf die Frage, was eine «gute» oder «schlechte» Absprungrate ist, da dies stark von der Art der Webseite und ihren Zielen abhängt. Im Allgemeinen wird jedoch eine Absprungrate von weniger als 40 % als gut angesehen, während eine Absprungrate von über 70 % ein Hinweis darauf sein kann, dass Verbesserungen erforderlich sind. Es ist wichtig, die Absprungrate im Kontext zu betrachten und sie mit Benchmarks der Branche zu vergleichen.
